Als abonnee kan je dit plusartikel lezen

Abonnee worden? Kies je leesformule >

Reclamewereld staat paf van stunt ‘Team Pia’: straffer dan Warmste Week en bedacht op de speelplaats

Reclamewereld staat paf van stunt ‘Team Pia’: straffer dan Warmste Week en bedacht op de speelplaats

De ouders van Pia mogen hun handjes (en elkaar) kussen voor hun fantastische vriendenkliek. Foto: Kris Van Exel

Wilrijk -

De sms-actie die voor baby Pia genoeg geld inzamelde, is bedacht op een bankje op de speelplaats. Tot daar de improvisatie, want voor de rest was de campagne strategisch aangepakt. Met dank aan de getalenteerde vriendenkring van mama Ellen en papa Tim. Zelfs over het antwoord dat zou worden gestuurd naar de afzenders van een sms werd lang gediscussieerd. Die aanpak noemen ze zelfs in de reclamewereld “du jamais vu”.

Van 20.000 sms’en op maandagochtend naar 930.000 twee dagen later. De 1,9 miljoen euro die voor Pia zijn opgehaald, is een zesde van wat De Warmste Week vorig jaar verzamelde. Alleen zaten achter De Warmste ...

In één klik toegang tot al het nieuws. Download onze gratis GVA nieuwsapp

Voor jou geselecteerd