Proper, niet proper? Politicoloog Carl Devos (UGent) houdt het op: doe maar niet. “Als een campagne de boodschap van een politicus kan versterken, kan het misschien wel. Bijvoorbeeld een politicus die beleid voert op duurzaamheid, die in een campagne voor een duurzaam product optreedt. Maar het is op het randje. Wat als die verkozen wordt, en als beleidsmaker een privébedrijf voortrekt?” Toch wil Devos de redenering niet te ver trekken. “Er zijn veel ondernemers die opkomen in de politiek, je mag dat niet in het absurde trekken en alle ondernemers buiten houden.”

Geberit zelf zegt dat ze de affiches met verschillende BV’s hebben gedrukt en dat die van Descheemaecker niet voor het grote publiek bedoeld was.